包裝

包裝設計的技巧

字號+ 作者/錄入:3d3d 來源:工業設計.中國 2009-02-25 [在線反饋] 我要評論

現在很多商品包裝的品位上不去,使消費者感到不滿意,甚至厭煩,直接影響著商品的銷售。對目前殘
酷競爭的市場條件下,不能不說是對商家或廠家的一種遏制。自然,也就影響著商家或廠家的經濟效益。這
主要是產品包裝設計人員的基本素質和設計水平上不去,從而導至包裝設計的品位上不去。而包裝設計的品
位主要是包裝設計的技巧把握,如果技巧把握住了,也就不存在品位上去和上不去的問題了。

   現在很多商品包裝的品位上不去,使消費者感到不滿意,甚至厭煩,直接影響著商品的銷售。對目前殘Rtm大灣區工業設計網
酷競爭的市場條件下,不能不說是對商家或廠家的一種遏制。自然,也就影響著商家或廠家的經濟效益。這Rtm大灣區工業設計網
主要是產品包裝設計人員的基本素質和設計水平上不去,從而導至包裝設計的品位上不去。而包裝設計的品Rtm大灣區工業設計網
位主要是包裝設計的技巧把握,如果技巧把握住了,也就不存在品位上去和上不去的問題了。 Rtm大灣區工業設計網
    那么,掌握包裝設計的技巧應該從哪些方面入手呢?這里主要有三點:一是色彩技巧的把握;二是構圖Rtm大灣區工業設計網
技巧的把握;三是文化內涵的把握。 Rtm大灣區工業設計網
一、色彩技巧的把握 Rtm大灣區工業設計網
    色彩技巧應該從以下幾點注意:一是色彩與包裝物的照應關系;二是色彩和色彩自身的對比關系。這兩Rtm大灣區工業設計網
點是色彩運用中的關鍵所在。 Rtm大灣區工業設計網
(一)、色彩與包裝物的照應 Rtm大灣區工業設計網
    那么,作為色彩與包裝物的照應關系該從何談起呢?主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在Rtm大灣區工業設計網
的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。對于這個問題,筆者曾多次Rtm大灣區工業設計網
在過去的文章中提到過,但是如果我們能走進商店往貨賀上一看,不少商品并未能體現到這種照應關系。使Rtm大灣區工業設計網
消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當然,也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外Rtm大灣區工業設計網
在包裝的色彩應該是不同程度地把握這么同個特點; Rtm大灣區工業設計網
( 1 )從行業上進,食品類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然,其中Rtm大灣區工業設計網
茶,用綠色不少,飲料,用綠色和蘭色的不少,酒類、糕點類用大紅色的不少,兒童食品用玫瑰色的不少,Rtm大灣區工業設計網
日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多,以突出溫馨典雅之Rtm大灣區工業設計網
情致,服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多,以突出沉穩重典雅之美感。 Rtm大灣區工業設計網
    從性能特征上,單就食品而言,蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒Rtm大灣區工業設計網
類等飲料多用紅色或綠色類,象征著茶的濃郁與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的自然Rtm大灣區工業設計網
屬性。盡管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色,但仔細看去如果該包裝的Rtm大灣區工業設計網
設計是出自行家里手的筆下,那么,在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象征色塊、色點、色線或以該Rtm大灣區工業設計網
色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝,甚至一些酒的包裝都Rtm大灣區工業設計網
能找到很多這樣的例子。 Rtm大灣區工業設計網
(二)色彩與色彩的對比關系 Rtm大灣區工業設計網
    再說,色彩與色彩的對比關系。這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出Rtm大灣區工業設計網
自高手,包裝的傷口效果就是陽春白雪,反之,就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話,Rtm大灣區工業設計網
叫密不透風,疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關系。表現在包裝設計中,這種對比關系非常明顯,又非Rtm大灣區工業設計網
常常見。所謂這些對比,一般都有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使Rtm大灣區工業設計網
用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。 Rtm大灣區工業設計網
(1)色彩使用的深淺對比 。這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多,使用的范圍最廣。在很多平面設Rtm大灣區工業設計網
計上(指招貼、吊畫類或局面裝幀類)非常常見的。所謂的深淺對比,應該是指在設計用色上深淺兩種顏色Rtm大灣區工業設計網
同時巧妙地出現在一種畫面上,而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上Rtm大灣區工業設計網
用深色構圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;Rtm大灣區工業設計網
還如用淡綠色的鋪底;墨綠色的構圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構圖;淺灰色的鋪底;皂黑色的構圖等等。Rtm大灣區工業設計網
這些都是色彩使用的深淺對比,用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒Rtm大灣區工業設計網
的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包Rtm大灣區工業設計網
裝大都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現出來的視覺效果是明快 、Rtm大灣區工業設計網
簡捷、溫和、素雅。 Rtm大灣區工業設計網
(2)色彩使用的輕重對比(或叫深淺對比)這在包裝色彩的運用上,同樣是重要的再現手法之一。這種輕重Rtm大灣區工業設計網
對比,往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案Rtm大灣區工業設計網
為重)。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱,以及商標或廣告語等。反過來,也有用大面積的凝重深沉Rtm大灣區工業設計網
的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中,一般色Rtm大灣區工業設計網
素有協調色對比和冷暖色對比,協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠;淡黃色對深咖啡;粉紅對大紅等,Rtm大灣區工業設計網
而冷暖色的對比則多為黑色與白,紅與藍等。 Rtm大灣區工業設計網
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  文  /  互連網

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