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芭比 能否再火50年?

字號+ 作者/錄入:3d3d 來源:新華網 2009-03-09 [在線反饋] 我要評論

從最初綁著馬尾辮、身穿黑白斑馬紋泳裝的青澀女孩,到如今風情萬種的“千面女郎”,芭比贏得了無數女孩的芳心?,F在每秒鐘就有3個芭比娃娃在世界的某一個角落售出。

    芭比50歲了。 TZr大灣區工業設計網

    從最初綁著馬尾辮、身穿黑白斑馬紋泳裝的青澀女孩,到如今風情萬種的“千面女郎”,芭比贏得了無數女孩的芳心?,F在每秒鐘就有3個芭比娃娃在世界的某一個角落售出。 TZr大灣區工業設計網

    然而,從誕生之日起,她就充滿了爭議和話題,有人愛之,有人恨之。和麥當娜、瑪麗蓮·夢露一樣,芭比已成為美國的文化符號。 TZr大灣區工業設計網

    “一個有胸部的玩偶” TZr大灣區工業設計網

    “芭比之母”露絲·亨德勒1916年出生在美國科羅拉多丹佛市。父母原是波蘭人,為逃兵役,乘坐悶熱的蒸汽船來到大洋彼岸。 TZr大灣區工業設計網

    父親是鐵匠,靠微薄的收入養活露絲和她的9個姐妹。露絲后來回憶說,作為最小的孩子,她從來不缺乏寵愛。正因為此,她才會長久保持一顆童心,設計出可愛的芭比。 TZr大灣區工業設計網

    1945年,亨德勒夫婦與朋友曼特森合開了一家玩具公司,取名“美泰”。當時,美國市場上的玩偶大多以兒童形象出現,胖乎乎的像小天使,類似著名童星秀蘭·鄧波爾。這些都是大人對玩偶的想象,孩子們卻似乎興趣不大,他們需要一個“能看到自己未來”的玩伴。露絲隱隱感覺到,也許“一個有胸部的玩偶”會有更廣闊的市場。 TZr大灣區工業設計網

    1956年,露絲出差瑞士,在一個店鋪櫥窗中發現了一種名叫“比爾德·莉莉”的德國玩偶,與她想象中的玩偶形象不謀而合。莉莉源自《西德時報比爾德》中一個著名的卡通形象,身材妙曼,衣著華麗。1955年首次在德國發售時,目標顧客是成年人,但后來也深受兒童喜愛,因為有另行發售的服裝可供玩偶裝扮。 TZr大灣區工業設計網

    露絲買了3個莉莉玩偶回到美國,經公司設計師改造后,以女兒芭芭拉的昵稱命名,于1959年3月9日在美國國際玩具展覽會上正式推出?!鞍疟韧尥蕖钡谝荒昃唾u出35萬個。 TZr大灣區工業設計網

    如今,芭比娃娃遠銷世界150多個國家,總銷售額超過10億美元,是名副其實的“萬人迷”。據美泰公司統計,全世界3到10歲的女孩中,90%至少擁有一個芭比娃娃;一個11歲的美國小女孩可能擁有10個芭比娃娃,同齡的法國小女孩則擁有5個。 TZr大灣區工業設計網

    “芭比,我希望我就是你” TZr大灣區工業設計網

    火爆了半個世紀,芭比已經遠遠超越了玩具的意義,成為一個美國文化符號。她吸引了流行大師安迪·沃霍爾的視線。他對芭比的傾心,絲毫不亞于他對瑪麗蓮·夢露的迷戀。許多以嚴肅自居的學院也屈尊研究起“芭比現象”。 TZr大灣區工業設計網

    有人說,芭比之所以能風靡世界50年不衰,一個重要原因是,她和麥當娜一樣,是一個“千面女郎”。她的造型和品位,記錄著時代的變遷。上世紀60年代,她走的是好萊塢明星、后來的摩納哥王妃格蕾絲·凱莉的精致古典路線;70年代,她搖身一變,一副嬉皮打扮;80年代,她換上正裝,成為一名白領;90年代,她走上講臺,為婦女、教育和動物權利而競選總統;到了21世紀,她“甩掉”相伴多年的“男友”肯,一展獨立自信的現代形象…… TZr大灣區工業設計網

    據芭比官方網站資料顯示,50年里,芭比總共從事過108個不同職業,反映了婦女在社會上的多重角色。她的第一個職業是模特,后來當過醫生、消防員、歌星、教師、宇航員,參加過奧運會游泳比賽并獲獎牌,參加過“沙漠風暴”軍事行動,以政府首腦身份出席紀念美蘇冷戰結束的會議,四次成為總統候選人…… TZr大灣區工業設計網

    這個漂亮娃娃承載著諸多夢想,引領人們扮演各種角色,充分滿足了人們各種想象。正如美泰公司1959年推出的首個芭比商業廣告歌中唱的那樣:“芭比,美麗的芭比,我希望我就是你?!?TZr大灣區工業設計網

    當然,芭比最本職的工作還是“模特”,她是服裝設計師心中“永遠的繆斯”,幾乎每一個設計師都會侃侃而談他(她)的“芭比情結”。據美泰公司資料顯示,前后共有70多名著名服裝設計師為芭比設計過服飾。今年50周年慶典更像是世界時裝界的派對,紐約、倫敦、巴黎等時尚之都紛紛舉辦主題時裝秀為芭比慶生。 TZr大灣區工業設計網

    “50年來,芭比激勵各個年齡段的女性追求夢想,發現和慶祝自己的少女時代,”美泰公司總經理兼副總裁理查德·迪克森說,“這個世界上很少有哪個品牌像芭比一樣,成為時裝、文化和靈感的折射?!?TZr大灣區工業設計網

    “不可能的任務” TZr大灣區工業設計網

    但是,正如《永遠的芭比:一個玩偶的非官方傳記》一書中所說,“有一個熱情向女兒推薦芭比的母親,就有一個試圖禁止芭比進門的母親”,芭比自誕生之日起,就集寵愛、嫉妒、鄙夷和仇視于一身,備受爭議。 TZr大灣區工業設計網

    針對芭比最廣泛的批評是她的腰圍,稱其不切實際的身材比例容易讓模仿者患上厭食癥。按照芭比的身材,如果還原成一個身高1.75米的真人,她的三圍是36-18-33,體重約50公斤,比同樣身高的婦女標準重量輕約16公斤。一個學術組織研究發現,擁有類似芭比“魔鬼身材”的人僅為十萬分之一。 TZr大灣區工業設計網

    美國婦女組織表示,由于芭比過于“性感”、過于“完美”,女孩們若要模仿她,幾乎是“不可能的任務”,最終結果只能是傷害她們的自尊心,使她們對自己的容貌和身材感到自卑。因此,芭比不是婦女解放的象征,相反起到“迫害婦女”的作用。 TZr大灣區工業設計網

    也有人說,芭比的原型“莉莉娃娃”是一個“掘金的妓女”,她一面世就成為早期性產業的象征。如今,性產業已經失去控制,女性被稱為“玩偶”,芭比成為一個具有貶義的俚語,形容頭腦空空的女人。 TZr大灣區工業設計網

    英國巴斯大學學者阿格尼斯·奈恩2005年12月發表的一份研究報告顯示,7到11歲的女孩中,有很多人對芭比實施過“虐待”和“懲罰”,如扯斷她們的胳膊,扭斷她們的脖子,或者放進微波爐里烘烤等。 TZr大灣區工業設計網

    對此,人們有不同的解讀。有人說,沒有哪種玩具會像芭比那樣遭人恨,每個女孩的成長過程中都會經歷一個討厭芭比的階段,它體現的是自我否定。也有人說,女孩通常會把芭比想象成學校里最性感嫵媚的女生,肆意“蹂躪”芭比可以充分宣泄她們心中的嫉妒情緒,而這種行為不會造成任何現實傷害,因此可以說,芭比是一個“理想的心理治療工具”。 TZr大灣區工業設計網

    四面楚歌 TZr大灣區工業設計網

    和許多玩具公司一樣,美泰公司去年第四季度的銷售額大打折扣,較2007年同期減少21%。這固然和全球經濟不景氣有很大關聯,但美泰的最大威脅其實來自層出不窮的新型玩偶。 TZr大灣區工業設計網

    芭比最大的競爭對手名叫“貝茲”,打扮更加前衛、另類,頗似現在的流行歌手,深受少兒喜愛,在玩偶市場上已占有一席之地。她也有系列服飾和配件,2007年甚至出現在一部動畫影片中。 TZr大灣區工業設計網

    “對于新一代兒童來說,芭比被視為3至6歲孩子的玩偶,”玩具專家斯蒂芬妮·奧本海姆說,“它的市場份額因為顧客年齡段的壓縮而日益萎縮,而貝茲以其青春形象抓住了少年的心?!?TZr大灣區工業設計網

    美泰公司去年將貝茲的主人MGA娛樂公司告上法庭,稱貝茲的設計者是在美泰公司供職期間產生靈感并創造了貝茲形象,侵犯了美泰的版權,要求MGA停止制造和銷售貝茲。美泰最終勝訴,但由于法庭準予緩期執行,貝茲得以在今年繼續銷售。 TZr大灣區工業設計網

    芭比的另一個主要競爭對手是杰克斯太平洋公司生產的“漢娜·蒙塔娜”。她的知名度來自迪斯尼頻道同名系列劇。 TZr大灣區工業設計網

    今年初的紐倫堡玩具博覽會上,不少新玩偶的出現讓美泰倍感壓力。出生于南非的韋恩·雅各布設計了平生第一個玩偶“佩特爾公主”,用魔棒點一下,她就會扇動翅膀。伴隨這個人物,還有針對3至7歲的兒童故事書。雅各布原先在澳大利亞悉尼開展業務,一年半前移居世界玩具業中心香港。他的夢想是把“佩特爾公主”推向世界。 TZr大灣區工業設計網

    世界第四大玩具公司意大利的Giochi Preziosi,年初推出身穿獸皮的新玩偶“小叮當”。迪斯尼公司計劃制作3部關于“小叮當”的動畫影片,每年一部。獲得迪斯尼公司授權后,“小叮當”玩偶可以和影片DVD捆綁銷售。三部曲的第一部已于去年底問世。 TZr大灣區工業設計網

    再火50年? TZr大灣區工業設計網

    當然,芭比也有自身優勢,比如歷史就站在她這邊。許多成年人出于對童年的懷念,有收集芭比的習慣。隨著時光的流逝,這種習慣竟逐漸發展為一種潮流和時尚。 TZr大灣區工業設計網

    有的收藏者專門收集自己童年時代的玩伴,有的則搜尋那些刻有流行文化烙印的芭比,比如以《飄》中女主角斯嘉麗或經典影片《油脂》中女主角桑迪為原型制作的芭比等。有的珍藏版或絕版芭比,價格可達數千美元。比如1959年標價3美元的芭比娃娃,如果保存完好,現在可能值5000美元。 TZr大灣區工業設計網

    現年44歲的麗莎·弗朗哥擁有2100多件芭比收藏品。她說,大多數收藏者之所以喜歡芭比,是因為在收藏過程中能夠與朋友建立深厚友誼。 TZr大灣區工業設計網

    芭比的另一個優勢來自國際市場,許多國家對芭比的熱愛依然方興未艾。美泰公司去年的國內銷售額下降2%,但海外銷售額只下降了1%。 TZr大灣區工業設計網

    今年1月,美泰公司在上海的第一家旗艦店“芭比小屋”盛大開業,女孩們可以在店里購物、用餐、泡溫泉,擔當時裝設計師,或體驗T臺模特的感覺。店內最貴的婚紗禮服高達1.5萬美元。 TZr大灣區工業設計網

    此外,美泰公司還著力發展有關芭比的衍生產品。公司國際部總裁拜倫·斯托克頓說,今天的芭比已經不僅僅是一個玩偶,她代表了一個品牌?!拔覀兠炕ㄒ粴W元,其中一半用于投資芭比玩偶,另一半則是開發芭比品牌系列產品,如香水、背包等。芭比品牌是一個女孩生命中的重要組成?!?TZr大灣區工業設計網

    弗朗哥承認她的親戚朋友都很喜歡芭比,但她也不知道芭比能否長期暢銷?!拔覠o法預測未來,”她說,“但我希望她能?!保ㄌ脐溃ㄐ氯A社供本報特稿) TZr大灣區工業設計網

    相關鏈接:芭比檔案 TZr大灣區工業設計網

    出生日期:1959年3月9日 TZr大灣區工業設計網

    出生地點:美國威斯康星州 TZr大灣區工業設計網

    星座:雙魚座 TZr大灣區工業設計網

    身高:27.9厘米 TZr大灣區工業設計網

    學歷:大學 TZr大灣區工業設計網

    國籍:有45個不同國籍 TZr大灣區工業設計網

    婚姻狀況:單身(43歲那年把男友肯甩了) TZr大灣區工業設計網

    性格:開朗,充滿好奇心,富有想象力,熱愛生活,喜歡動物(有43種寵物) TZr大灣區工業設計網

    最喜歡的顏色:粉紅 TZr大灣區工業設計網

    服飾:衣服不少于10億件,鞋子不少于10億雙,每年增加100多件新衣 TZr大灣區工業設計網

    最新電影:《芭比與鉆石城堡》(2008年) TZr大灣區工業設計網

  文  /  唐昀

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