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Kevin Fong:互聯網泡沫之后的設計--對話北美設計大師

字號+ 作者/錄入:3d3d 來源:新浪科技 2006-02-09 [在線反饋] 我要評論

現在對設計的需求比泡沫時期結束后還要強烈?答案是肯定的。因為我們仍然處在一個高度競爭的國際市場環境中,因而設計有著更強的現實意義?!渡虡I周刊》去年11月的一篇文章是關于三星公司及其產品設計團隊的,從中可以看出三星在手機領域的崛起要歸功于他們對產品設計、人性化因素和可用性的重視。

編者按:中國正逐漸從 “中國制造” 走向“中國創造 ”。站在躋身為世界工廠的“中國制造”肩膀上,創造對中國來說既是機遇更是挑戰。

  創造的核心——說白了,就是一種廣義的設計能力??v觀世界知名的頂尖品牌,無不以品牌經驗與用戶體驗的設計能力作為核心競爭力。vng大灣區工業設計網

  我們試圖通過本專題中與西方大師的對話交流中,了解他們心目中的設計理念。西方設計在技術和多國文化之間如何連結,學術界如何培育新興市場需要的設計精英,預備顛覆明日世界設計哲學是什么,以及他們共同對正在崛起的中國市場的看法。vng大灣區工業設計網

  希望邁向中國品牌的路,能從這些設計大師的對話中找到一些啟示。vng大灣區工業設計網


  多年以來,設計一直受到硅谷式科技風險投資公司的關注。Mayfield投資公司的長期合伙人及董事總經理Kevin Fong認為,即使在互聯網泡沫破滅之后,設計依然是企業解決方案的一個關鍵組成部分。vng大灣區工業設計網

  Kevin Fong是一名企業家、成功的投資家和慈善家,他還是Mayfield公司的領導者。他于1988年加入Mayfield投資公司,并于1999年成為該公司的董事總經理。Fong是科技領域內多家領先的網絡和通訊公司的早期投資人,這些公司包括嘉道系統公司(Legato)、Latitude和Redback。他還是3PARdata、Cemaphore Systems、Cooligy、Fultec、Hammerhead Systems、Mendocino Software、OnStor、Tasman Networks、Velocity 11等公司的董事會成員。與此同時,他還為許多社區機構提供專業意見,在硅谷社區基金會(Community Foundation Silicon Valley)和帕拉奧圖醫療基金會(Palo Alto Medical Foundation)中擔任理事職務。此外,Fong是硅谷社會風險投資公司 (Silicon Valley Social Ventures,SV2)的共同創始人,也是美國領導者論壇 (American Leadership Forum)的特邀成員。vng大灣區工業設計網

  采訪:伊利諾理工大學 設計學院vng大灣區工業設計網

  翻譯:新浪翻譯中心vng大灣區工業設計網

  Q:在互聯網泡沫時期,設計吸引了人們大量的目光。您認為現在人們對設計的需求是增加了還是減少了?vng大灣區工業設計網

  A:設計在泡沫時期受到了更多人的重視,我同意這個觀點。不過要特別說明,我的觀點基本上是針對高科技創新和硅谷式的公司而言。自上世紀八十年代蘋果電腦出現以來,設計一直是不可忽視的一環。如果由我來頒發產品設計影響力方面的“終生成就獎”的話,我認為應該頒給蘋果公司的創始人斯蒂夫-喬布斯(Steve Jobs) --為他在Macintosh和之前的Lisa和Newton項目上取得的成就,以及他對Frog Design的青睞。另一個將設計引入我視野的人是大衛-凱利(David Kelly),他的影響力來自他在斯坦福大學的教學活動、他的設計項目、他所有的研究生以及由此而在帕拉奧圖(Palo Alto)地區涌現出的設計工作室。我覺得我的整個世界就是設計的一部分。即使在上世紀八十年代初,我還在某家公司做市場營銷工作的時候,我們就對產品設計相當重視,盡管我們的產品只是一種通訊基礎設施硬件。vng大灣區工業設計網

  從那時候開始,對于設計的需求便與日俱增?;ヂ摼W泡沫讓設計變得更加引人注目,使它顯得更加時髦。我用“時髦”這個詞,是因為企業在想方設法使自己與眾不同,無論是在網站設計、產品發布,還是在企業形象塑造方面。vng大灣區工業設計網

  那么是否可以說,現在對設計的需求比泡沫時期結束后還要強烈?答案是肯定的。因為我們仍然處在一個高度競爭的國際市場環境中,因而設計有著更強的現實意義?!渡虡I周刊》去年11月的一篇文章是關于三星公司及其產品設計團隊的,從中可以看出三星在手機領域的崛起要歸功于他們對產品設計、人性化因素和可用性的重視。vng大灣區工業設計網

  Q:您認為設計為今天的初創企業帶來了何種價值?過去,設計可能更多地被用來彰顯獨特性?,F在設計還起著同樣的作用嗎?或是作用更廣泛了?vng大灣區工業設計網

  A:我認為這個問題涉及兩個方面。首先,設計就是為了要使自己與眾不同。一個企業不僅要在整體風格和外觀上引人注目,還要通過設計來傳達其獨特的內涵。其二,設計是建立在可用性的基礎上的,但可用性也可被視作企業獨特性的一部分。vng大灣區工業設計網

  一個非常著名的例子就是蘋果iPod的用戶界面和設計風格,以及他們的產品設計在廣告戰中扮演的角色。廣告中醒目的白色耳機線表現出蘋果對于設計的高度重視。vng大灣區工業設計網

  另一個例子就是Mayfield投資的一家名為Aliph的公司。這家公司生產一種高品質的移動電話耳麥,可有效過濾話筒和聽筒的噪音。Aliph請來一位非常有名的設計師,希望使產品不僅具備耳麥的功能,更可彰顯公司的形象。他們的耳麥就像是一個非常具有時尚感的配飾。我認為手機也會朝這個方向發展,除非他們已經設計出了摩托羅拉RAZR這樣的手機。手機也是時尚的代言者,比如亞洲人就喜歡把手機掛在胸前。我認為設計在今天的地位舉足輕重。vng大灣區工業設計網

  Q:請您系統地解釋一下,在設計為產品帶來的獨特性、品牌效應和用戶體驗中是如何產生出經濟價值的?vng大灣區工業設計網

  A:設計如果可以使產品吸引眼球并給顧客這樣一個印象:這家公司是創新的、時尚的、可靠的,那么經濟價值就會隨之產生。這一點甚至可以從產品的包裝上體現出來:產品的包裝、快速使用指南(如果不需要指南則更好)、打開包裝后的初次使用體驗等。無論對一般消費者還是對企業用戶而言,從拿到產品到正常使用之間的這段時間,就可以看出廠家是否重視顧客“即取即用”的需求,還是只滿足于將產品送到顧客手中而已。vng大灣區工業設計網

  Q: 在您選擇投資對象的時候,您對一家公司的設計理念與企業理念的結合程度有何要求?vng大灣區工業設計網

  A:我認為Aliph公司的耳麥就是一個例子。這款產品的名稱是“Jawbone(顎骨)”(可以在www.aliph.com上查看)。Aliph很好地在設計中體現了公司的形象。vng大灣區工業設計網

  Mayfield越是關注大眾消費品和消費者,就越發現產品設計的重要性。我昨天在對一家潛在的投資對象進行評估時發現,這家公司非常注重產品的初次使用體驗,以及如何通過包裝說明公司的特質和產品的特性。他們要求產品包裝盡量做到簡單、直接,希望用戶可以從包裝中了解產品的用途、使用方法和安裝方法。如果他們不是這么重視設計,我是不會把他們列入考察名單的。  文  /  佚名

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